Wat hebben roze oogschaduw, wit linnen en Gwyneth Paltrow met elkaar te maken? Het antwoord is nostalgie van de bovenste plank.
Want nieuw is oud, ook in cosmetica.
Hoe komt het toch dat we zo nostalgisch zijn en nog steeds bezig zijn met muziek, mode, make-up, geuren en meubelen uit het verleden? Nostalgie verkoopt en is niet alleen voor de muziekindustrie een bron van inkomsten. Cosmetica-erfgename Aerin Lauder - de kleindochter van- wiens taak het is het merk Lauder te vernieuwen, doet er ook hard aan mee. Ze kwam vorig jaar al met een aantal geuren die nog stamden uit haar grootmoeders regeringsperiode. Vervolgens haalde ze White Linen uit de kast, de geur die begin jaren tachtig zo populair was. En bedacht er een retro make-up look bij, compleet met pastels voor op de ogen. Okee, ze gaf White Linnen wel een nieuw, lichter jasje. ‘Pure White Linen’ heet de geur nu die is vermaakt tot een 'Light Breeze', nog maar een fractie van de jaren tachtig hit. Wie dus terugverlangt naar de echte, hyperfrisse White Linen moet razendsnel zijn en de oude voorraad als de wiedeweer veilig stellen.
Gwyneth Paltrow, éen van Lauders hofdames, draagt in de campagne voor Pure White Linen een witte linnen jurk zoals wij die in de jaren tachtig ook hadden, maar dan natuurlijk niet van See by Chloe.
